הכול על פרסום מודעות אבל בעיתון ידיעות אחרונות ובעיתון הארץ
פרסום מודעת אבל בעיתון- רקע ויתרונות
מותו של בן משפחה או אדם קרוב הוא אחד מהרגעים הקשים והמצערים ביותר בחייו של אדם. נוסף לכאב, תחושת הבלבול והקושי לעכל את הבשורה המרה, ישנם סידורים רבים אותם נדרשים בני משפחת הנפטר לבצע טרם קיום ההלוויה, כאשר אחד המנהגים המקובלים ביותר בעת פטירת אדם קרוב הוא פרסום מודעת אבל.
ברגעי עצב ומשבר עקב מוות של בן משפחה קרוב, בוחרות משפחות רבות לפרסם מודעת אבל בעיתון על מנת להוקיר את זכר הנפטר בציבור. פרסום מודעת אבל הוא מנהג וותיק שמטרתו ליידע את מעגל החברים הקרוב והרחוק של הנפטר בדבר פטירתו תוך חלוקת כבוד אחרון באופן מכובד. לעיתים, מפרסם המודעה אינו בן משפחה של הנפטר אלא אדם קרוב, קולגה לעבודה או חבר, המעוניין להביע תנחומים ולפרסם השתתפות בצער המשפחה. מודעת האבל כוללת לרוב את שם הנפטר, מועד הלווייתו והמיקום בו יושבת משפחתו שבעה.
לעיתים קרובות מודעת האבל מתפרסמת גם בעיתונות היומית והמקומית בעיתונים הנפוצים בישראל. מודעת האבל בעיתון מתפרסמת בסמוך למועד הלוויה או מועד האזכרה של הנפטר וניתן למצוא אותה בחלק האחרון של העיתון. מכיוון שמדובר בעניין עדין הכרוך בקושי רגשי, פרסום מודעת אבל בעיתון צריך להתבצע בצורה דיסקרטית ותוך הקפדה על כל פרט ופרט. טרם הפרסום, חשוב לבצע הגהה ובקרת איכות על מנת לוודא את רלוונטיות תוכן המודעה ואת נוסח הפרסום בהתאם לנהוג בעיתונים.
יתרונות פרסום מודעת אבל בעיתון
העיסוקים לאחר מותו של אדם קרוב הם אכן רבים, על מנת לייעל זמנים ולהגיע להפצת מודעת האבל בקרב כמה שיותר אנשים בפרק הזמן הקצר ביותר בוחרות חלק מהמשפחות להפיץ את המודעה באמצעות פרסומה בעיתונים היומיים.
גם כיום בעידן הטכנולוגי לא מעט אנשים מעדיפים ללכת על הדרך המסורתית והמקובלת.
היתרון המשמעותי ביותר של פרסום המודעה בעיתונים הוא התפוצה הנרחבת שלהם ברחבי הארץ.
ממחקר שנערך בשנת 2019 עלה כי שיעור קריאת העיתונים בישראל נמצא בעלייה מתמדת מאז וגם היום. כיום קיימים במדינת ישראל מאות אלפי קוראים ומנויים לעיתונים היומיים השונים ועוד מאות אלפים קוראים שאינם מנויים.
בנוסף ליתרון התפוצה הנרחבת קיים יתרון נוסף והוא האפשרות לפרסם את המודעה לקהל יעד ממוקד וספציפי. בכל עיתון יש מדור אבל בו מתפרסמות כלל מודעות האבל והן נגישות לכלל קוראי העיתון, בנוסף ניתן להחליט על פרסום מודעת האבל בעיתון מקומי או במדור כלשהו מבין מגוון המדורים של העיתון על מנת להגיע לאנשים מסוימים. לדוגמא, פרסום מודעת אבל של ספורטאי כזה או אחר במדור הספורט.
פרסום מודעת אבל בעיתון ידיעות אחרונות
פנייה להמונים- חשיפה לקהל יעד רחב ומגוון
בדרך כלל השאיפה של משפחת המנוח תהיה שכמה שיותר אנשים יגיעו על מנת לחלוק כבוד אחרון ליקירם ולכן, על מנת למקסם את החשיפה של מודעת האבל, בוחרות מרבית המשפחות לפרסם בעיתונים ארציים הזוכים לתפוצה רחבה במיוחד בקרב מגוון קהלי יעד. מהבחינה הזו, פרסום בעיתונות הארצית היומית בכלל ובעיתון ידיעות אחרונות בפרט מוכיחה עצמה כצעד חכם.
עיתון ידיעות אחרונות נחשב בעיני רבים לעיתון המוביל והחשוב ביותר בישראל, כזה שמופץ במאות אלפי עותקים מדי יום לחנויות או למנויים. בשנים האחרונות החלו להפיק גם גרסה חינמית מקוצרת של העיתון, מה שהגדיל את קהל הקוראים הפוטנציאלי בצורה משמעותית. עם חלוקה של למעלה מ-400,000 עותקים ביום, קהל מנויים גדול ונאמן ותדמית יוקרתית ואמינה – ידיעות אחרונות שומר על מעמדו כעיתון הארצי החזק בישראל. בעידן דיגיטלי בו חלק מהעיתונים הארציים חווים טלטלה משמעותית, ממשיך ידיעות אחרונות למצב עצמו כגוף תקשורת משפיע הן במישור הפוליטי והן במישור הציבורי. למעשה, פרסום מודעת אבל בידיעות אחרונות הוא אחד מהאמצעים האפקטיביים ביותר לקבלת חשיפת רחבה.
איך מפרסמים מודעת אבל בידיעות אחרונות?
משרדי פרסום ברחבי הארץ, מציעים ללקוחותיהם את האפשרות לפרסם מודעת אבל בעיתון בלחיצת כפתור פשוטה. המשפחות האבלות שולחות את נוסח המודעה במייל או בוואטסאפ ומקבלות מודעה מעוצבת להגהה מספר דקות לאחר מכן. משרד הפרסום מטפל בכל התהליך מול העיתון על מנת להקל על המשפחות ולאפשר להן להתפנות לשאר הסידורים הלוגיסטיים הנדרשים.
פרסום מודעת אבל בעיתון ותיק ויוקרתי- חשיפה לקהל יעד ממוקד
כאשר אדם פרטי או חברה מסחרית מעוניינים לפרסם מודעת אבל בעיתון, הם רוצים שלמודעה תהיה חשיפה רבה ככל האפשר, ותגיע לקהל יעד הרלוונטי לה. עיתון הארץ הוא היומון הוותיק ביותר בישראל, החל משנת 1918 וכיום יש לו 110,000 מנויים. קהל הקוראים של קוראי הארץ מאופיין כמעמד סוציו אקונומי גבוה, אקדמאים ומאופיין במגוון של אנשי תרבות, רוח ומדע.
איך מפרסמים מודעת אבל בעיתון הארץ?
כאשר המפרסם פונה למשרד פרסום, עליו לשלוח נוסח המתאים לו. לאחר כמה דק' הוא מקבל עיצוב לדוגמא של מודעת האבל מנוסחת לאחר הגהה לאישור. אם מדובר בחברה מסחרית, עליה לספק לוגו מתאים ומי מהארגון משתתף במודעה. משרד הפרסום דואג מול העיתון לפרסום המודעה לפי הכללים ודרישות העיתון ובמועד המתאים ללקוח.
מעט דגשים על פרסום מודעות אבל בעיתונים ידיעות אחרונות והארץ
מיקום המודעה, מועד הפרסום ומה שביניהם
במקרה של מודעת אבל, אין מקום לגמישות מבחינת תאריכי הפרסום. על המודעה להופיע בעיתון קרוב ככל האפשר למועד הפטירה או הלוויה, כך שהפרסום צפוי להיות מהיום למחר או אפילו מהיום להיום. בתנאים האלו אין את הפריבילגיה להשתהות יותר מדי או לבזבז זמן יקר על התעסקויות "בירוקרטיות", פרסום מודעות שגויות וכן הלאה. שימו לב שקיימת אופציה לפרסם מודעות השתתפות בצער המשפחה, מה שנוהגים בדרך כלל חברות וגורמים מוסדיים לעשות כאשר האדם המנוח היה מקושר אליהם בדרך מסוימת.
זוהי רק אחת הסיבות לכך שמומלץ לפנות לחברה המתמחה בפרסום מודעות בעיתונים לצורך מתן ייעוץ, התנהלות מול הגורמים במדורי המודעות הרלוונטיים וביצוע טכני של המלאכה מ-א' ועד ת'. למעשה, בימים הקשים שאחרי הפטירה אין בהכרח לקרובי המנוח את היכולת הרגשית או אפילו הפיזית לבצע את התהליך, כך שכל גורם שלוקח מהם את האחריות יתקבל בברכה. לכך ניתן להוסיף את העובדה שהחברות המובילות בתחום מחזיקות בניסיון רב שנים ובקשרים ענפים מול העיתונים, לרבות ידיעות אחרונות והארץ, מה שעשוי לקצר את התהליכים ולהוזיל את עלויות פרסום המודעה בו זמנית.
